Доктор Гужагин

Врач психотерапевт, гипнотерапевт, психиатр, нарколог, иглорефлексотерапевт.
За 30 лет в центре прошли лечение более 107000 пациентов, эффективность составила 92%, в связи с жестким отбором на лечение только мотивированных пациентов и высокой эффективностью методики эриксоновского гипноза.

Сайт: guzhagin.ru

Услуги: контекстная реклама

Задача

Продвинуть сайт в Топ-10 по Ханты-Мансийскому региону, повысить узнаваемость личного бренда и количество записей как на оффлайн, так и на онлайн-терапию. С учетом стоимости сеанса около 15 000 руб., данная задача - со звездочкой.

SEO

За 4 месяца удалось продвинуть в Топ-10 поисковой системы Яндекс 40% запросов из семантического ядра. С учетом того, что ниша является высококонкурентной, мы считаем - это хороший результат.

Также на сайте была реализована мультирегиональность с динамической сменой контактных данных, мета-тегов, контента.

Личный бренд

Личный бренд — это не столько человек, сколько образ, который возникает в голове при его упоминании. Люди слышат имя — и представляют именно образ. Именно такой, сильный, запоминающийся, образ профессионала нам было необходимо сформировать в головах людей

Реклама

Проанализировав собранные за более чем 10 лет данные, а также опросив клиентов клиники и самого доктора, мы пришли к выводу, что клиентура очень разношерстна. Это могли быть и вполне успешные люди, и простые работяги, нефтянники. Речь именно о тех, кто попадал на прием, но как правило запись на этот прием осуществляли обеспокоенные родственники, друзья, реже - сами пациенты.

Для достижения поставленных целей мы выбрали несколько инструментов: Yandex Direct, Google Ads, Яндекс Карты, SEO (Поисковое продвижение), SMM.

И хотя в Google существуют жесткие ограничения в медицинской тематике, его можно использовать для продвижения личного бренда.

Узнаваемость

Реклама была запущена в кратчайшие сроки и результаты не заставили себя долго ждать. В среднем, после каждого запуска количество поисковых запросов содержащих фамилию доктора вырастало в среднем от 2х до 3х раз.

Всплески и падения объясняются тем, что доктор пол года живет в США и на это время приостанавливает или сильно снижает рекламную деятельность. Непрерывное размещение рекламы позволило бы достичь куда более внушительных результатов

Немного хитрости

Чтобы повысить узнаваемость мы задействовали недооцененный многими специалистами инструмент - «Баннер на поиске». Хитрость в том, что инструмент использует модель оплаты за клики, а не показы как было раньше, а значит, если рекламируем услуги и разместим телефон на самом креативе - мы получим лид, в редких случаях - клик, и, конечно же, показы, за счет которых и повышатся узнаваемость. Самое главное - практически за бесценок.

Ещё один недооцененный инструмент - Яндекс Карты. Рекламное размещение позволило привлечь дополнительно около 8000 посетителей на карточку организации и 30-35 лидов в месяц при стоимости годовой подписки в районе 75 000 рублей.

Результат

Мы провели колоссальную работу, результатом которой стали прекрасные показатели по всем направлениям. Ниже, в цифрах, представлены показатели за октябрь 2021 г.
73 звонка
67 записей с формы
30 обращений в JivoSite
761 стоимость лида в руб.